2022七夕21


8月4日,在第22届红豆七夕节暨红豆65周年云庆典上,由中国服装协会、中纺建规划院、红豆男装三方共建的服装新消费(舒适男装)研究中心成立,并发布国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告。中国服装协会副秘书长李昕、中国纺织建设规划院总工程师张杰、云顶娱乐app总裁周海燕,共同为“服装新消费(舒适男装)研究中心”揭牌。据悉,“服装新消费(舒适男装)研究中心”,在未来三年以舒适为核心,开展针对男装消费者的研究工作,促进男装品牌在舒适新赛道上的创新实践,推动中国男装品类升级发展。


2022七夕22


由于对舒适男装的深刻洞察、把握及实践,红豆股份红豆男装还被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号,中国服装协会副主席周一奇在活动现场为云顶娱乐app常务副总裁、红豆股份董事长戴敏君进行授牌。


2022七夕23


消费升级带动男装行业变迁。 改革开放四十多年来,国人消费趋势从生存型消费升级到体验型消费,行业发展随之呈现几个代表性趋势,由80年代前代工外牌,发展到90年代西服主导,00年代休闲风格起步,10年代快时尚跑马圈地,再到目前舒适潮崛起,人衣关系已经发生了翻天覆地的变化。


当下,舒适性已成为国人选购男装的首要标准,其市场前景广阔。30%消费者购买男装首选舒适性,预计到2025年,舒适服装的购买力将达到3500亿元。


2022七夕242022七夕25

 


舒适男装行业创新发展趋势报告从新舒适、新内涵、新规范、新体验四个方面重新诠释舒适男装。中国纺织建设规划院总工程师张杰在发布时指出,随着消费群体、消费心理和消费行为的进一步提升,传统意义上的舒适性已经难以满足消费者的需求,面对稍纵即逝的市场风向,如何站在趋势前沿,充分地满足消费者的诉求?经过广泛调研及研究,他们提出新舒适的全新价值体系。所谓“新舒适”就是以舒适为核心、以科技为驱动、以绿色环保为理念、以时尚为灵魂,研发满足消费者生理舒适和心理舒适的产品,通过构筑新舒适内涵、新舒适规范和新舒适体验,重塑消费者对“舒适”服装的理解,为新一轮的消费升级构筑引擎。


2022七夕26


产品创新要满足新内涵。国人的舒适需求是多样的,这是由产品品类多样和穿着场景多样决定的。产品创新要不断满足消费者“新舒适”的需求。即在不同场景下、穿着不同品类的服装,消费者可以获得生理和心理的舒适,这是消费者赋予舒适的新内涵。而满足这一新内涵的产品是集成了从纤维、纱线、面料、后整理到设计、缝制众多环节创新的结果。


2022七夕27


统一认知要制定新规范。面对服装品类多样性、穿着场景多样性带来的舒适消费需求多样,舒适男装研究系统规范化将是行业未来的重要工作,包括明确目标、规范内容以及制定产品舒适指标标准体系、体系量化等。


引领消费要感知新体验。可以从多维度渠道、易感知方式向消费者推介舒适产品,带给消费者舒适新体验。


该报告显示,作为舒适赛道的先行者,红豆在新舒适、新内涵、新规范、新体验四个方面都做了较好的示范。企业率先洞悉舒适消费需求新趋势,开创“舒适红豆”、“舒适男装”理念。红豆在面料、版型、设计、工艺和辅料五大维度科技赋能,研发推出0感舒适衬衫并在多渠道畅销。其中面料研发上就融入多国先进科技,采用中奥两国功能纤维混纺,加入红豆自主研发的超细旦纤维配比,带给消费者干爽、透气、轻盈、柔软、弹性等多种舒适体验,此外,通过加入瑞士专利HeiQ高分子,让面料随温度动态调节,使得衬衫高度适配各个场景的穿着需求。


0感衬衫25


报告认为,红豆在研发舒适产品的同时,也涉猎了一些舒适性服装基础研究工作,从六大维度选取指标、制定性能标准,下一步将继续深入研究、构建舒适性服装标准指标体系。此外,红豆主导国家标准1项,参与国家标准6项,参与行业标准12项,红豆在纺织服装行业积极探索、开拓创新的精神值得肯定。红豆从消费者心智传播与终端渠道布局齐赋能,线下店铺升级迭代,线上多平台发力,强力传达“红豆男装=舒适”,确保“舒适”理念全触达。据悉,在受疫情影响,消费疲软的大背景下,红豆的高端化转型之作——0感舒适衬衫表现抢眼,一路销量走高,到目前,该衬衫销售突破17万件,而其在3月17日一上市即登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军。


2022七夕28


张杰表示,新舒适有着广阔的市场前景,它必将成为男装行业新趋势、引领新消费的提振器。赋予舒适新内涵、构建舒适新规范、传递舒适新体验是舒适男装行业健康、可持续发展的必要且重要工作。戴敏君说,作为国内第一批崛起的男装品牌之一,红豆男装几十年如一日地专注于“舒适”,此次被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”,是对红豆65年创舒适的肯定,未来,红豆男装一定会更加努力,洞察、洞悉消费趋势,做更多更好的舒适产品来回馈广大消费者。


来源:中国服装协会网